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一支眼线笔戳爆化妆品暴利黑幕-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:36:10 阅读: 来源:酶制剂厂家

今年3月,有幸与郎咸平教授等一众经济学者会晤。期间大家围绕着“天下第一暴利行业”展开调侃,有人痛击“两桶油”暴利,有人力陈“房地产”罪行,而其中有学者指出“一瓶生产成本仅需15.6元的迪奥花漾甜心香水售价780元”,一举将化妆品行业推上了暴利排行榜的第一宝座。

化妆品是否真的如此暴利,是谁把控着惊人的利润? 经深入调查发现数据其实稍有偏颇,真实成本结构数据显示化妆品并不暴利。其片面强调了化妆品在产品成本的2%,忽视了广告、销售、物流、包装、关税等约占88%成本,这种抽出个别成本与售价作简单对比得出的结论站不住脚。如扣除上述全链总成本,那瓶780元迪奥花漾甜心香水,其实品牌商的纯利不足78元,不足10%,无法坐实其第一暴利之恶名。

如果既非暴利,又缘何如此之贵? 深究其因,中国化妆品居高不下主要原因可归结为四点。

第一,美妆基础需求庞大,定价狮子开大口,消费者被抢钱。“爱美之心人皆有之”,人类对美的追求从来都未满足过,国家统计局数据披露,2014年中国化妆品消费高达1825亿元,占世界8.8%,仅次于美国。更为突出的是中国化妆品市场不仅基数庞大且增长迅速,相关专家证实自2011年起中国化妆品市场正以50%的速度逐年稳健攀升且呈现年轻化的趋势。因此在中国市场只要稍有点知名度的化妆品就不愁销路,均敢任性狮子开大口,高价格盘剥消费者。

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