机械-国内白酒包装设计的五大问题(下)
第5,包装设计与产品属性的统1性。 包装首先应围绕产品说话,不能与产品的属性背道而驰。在广告知求上的定位肯定了产品的目标消费群,因此产品、促销广告品、销售策略和它的包装都得服从于这个诉求点,从包装设计上来说,就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖,一定会导致消费意识的混乱。也就是说消费者会找不到要喝你这类酒的理由。“孔府家酒”比较适合探亲访友不签字强拆了怎么办,“铁哥们”酒适合朋友相聚,“金6福”酒适合送礼,“全兴喜酒”适合宴席等等就是这个道理。第6,要加强与客户的交换与沟通。 目前很多设计师都有1个感到非常痛苦的地方,那就是客户对设计进程的强行参与。本来客户的参与对公司的定稿及赢得订单非常有益,但是客户如果不具有1点广告素质的话,那么对设计师采说这个业务就会变成1场灾害而使他倍受煎熬。为了赢得业务单,绝大多数设计公司或设计师会屈服于客户的不专业的意见而手足无措,并且为此付出惨痛的代价,因此在设计包装之前与客户的交换与沟通就显得非常重要。也就是说你在为客户服务的同时,还得引导客户,向他们解释你的设计理由及表现手法,由此得到客户的认同与尊重。 当前,推销自己与说服他人的这类能力已成为设计师的必修课程。当经过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共鸣,那么在以后的合作中则可事半功倍、合作愉快了。 综上所述,市场上的白酒包装目前比较混乱,整体设计水平不高,少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有益于营销方面的考虑较少,更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等,而忽视了品牌属性和柜台效果。1个包伪装品残精竭虑的终究目的都是为产品的销售服务的,如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用乃至阻碍了销售,那么即使它获得了国际大奖,它都是1个失败的作品。白酒消费市场现在正处在1个关键时期,销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等健康缘由使新时期的青年越来越偏向于红酒、果酒或甜酒。 在发展绿色白酒的同时提倡科学、控制饮酒对增加消费群体10分重要,包装设计应当在这方面起到明显的告知作用。另外,大部分的酒厂在辨别高中低档系列产品时通常的作法是用星级辨别,即1星酒就在包装上设计1个星形图案,2星就用两颗星图案.....,以此类推,表面上看这样做有益于辨别产品档次,实际上却没有敦寻消费心理行事,举个简单的例子:如果我想买酒送礼,买5星经济上有困难,买1、2星酒又觉没面子——上面有明显的星来辨别档次,结果只好另选其它的礼品。其实可以将盒子设计成不同的型状来辨别酒的档次,既可有益于经销商铺货,又不会伤害消费者自尊心。因此可知,了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。 2101世纪是1个科学技术飞速发展的、变革的时期,人类的思想观念、消费习惯、生活方式正处在1个断裂期。所以,紧跟时期步伐、逢迎消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计人员来说既是寻求,也是任务。社会心理学、公共关系学、市场营销乃至于政治经济学,对设计的指导作用越来越不容忽视。因此,加强设计人员本身文化素质的修养,是提高包装设计水平的重要条件。在充满机遇与挑战的千禧世纪里,广大的包装设计师们如能以儒家思想“未临深渊而如临、未履薄冰而如履”的忧患意识自律,白酒包装设计到达1个新的高度则指日可待。 目前很多设计师都有1个感到非常痛苦的地方,那就是客户对设计进程的强行参与。本来客户的参与对公司的定稿及赢得订单非常有益,但是客户如果不具有1点广告素质的话,那么对设计师采说这个业务就会变成1场灾害而使他倍受煎熬。为了赢得业务单,绝大多数设计公司或设计师会屈服于客户的不专业的意见而手足无措,并且为此付出惨痛的代价,因此在设计包装之前与客户的交换与沟通就显得非常重要。也就是说你在为客户服务的同时,还得引导客户,向他们解释你的设计理由及表现手法,由此得到客户的认同与尊重。 当前,推销自己与说服他人的这类能力已成为设计师的必修课程。当经过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共鸣,那么在以后的合作中则可事半功倍、合作愉快了。 综上所述,市场上的白酒包装目前比较混乱,整体设计水平不高,少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有益于营销方面的考虑较少,更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等,而忽视了品牌属性和柜台效果。1个包伪装品残精竭虑的终究目的都是为产品的销售服务的,如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用乃至阻碍了销售,那么即使它获得了国际大奖,它都是1个失败的作品。白酒消费市场现在正处在1个关键时期,销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等健康缘由使新时期的青年越来越偏向于红酒、果酒或甜酒。在发展绿色白酒的同时提倡科学、控制饮酒对增加消费群体10分重要,包装设计应当在这方面起到明显的告知作用。另外,大部分的酒厂在辨别高中低档系列产品时通常的作法是用星级辨别,即1星酒就在包装上设计1个星形图案,2星就用两颗星图案.....拆迁协议哪里有备份,以此类推,表面上看这样做有益于辨别产品档次,实际上却没有敦寻消费心理行事,举个简单的例子:如果我想买酒送礼,买5星经济上有困难,买1、2星酒又觉没面子——上面有明显的星来辨别档次,结果只好另选其它的礼品。其实可以将盒子设计成不同的型状来辨别酒的档次,既可有益于经销商铺货,又不会伤害消费者自尊心。因此可知,了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。
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