数码家电-小米出货量被反超，是因为“屌丝”都有一颗逆袭的心吗？

摘要：";得屌丝者得天下"要谨慎看待，即使新的人口红利出现，其实不意味着新的";屌丝"红利，相反是";屌丝"红利降落。因此，对如今";撕逼"愈来愈剧烈的手机厂商们而言，继续围绕价格战、低端机等做文章是极为危险的。

所谓小米的奇迹成功点很多，如参与感、饥饿、专注、极致、口碑、快等等，不过在个人看来其实最核心还是";低价"策略，在手机对1大群被称为";屌丝";的人相对价高还是奢侈品的情况下，从性价比上捉住了这个群体。即小米的成功得益于";得屌丝者得天下"，也就是大众线路在手机领域的1次实践。不过这仅仅是小米第1阶段成功的关键。

";屌丝"终究是要成长的，我相信，很多为小米发热的";屌丝"心中都埋藏着1颗有朝1日具有1部苹果手机的种子，条件成熟了就会发芽开花。这犹如人都有对更加美好事物孳孳不倦地寻求的理想1样，这其实不是所谓的虚荣心问题。因此，对靠";得屌丝得天下";的小米而言，如果注意不到屌丝的这类成长和心理变化，不能相应提供适应";屌丝"成长变化的产品，还主要依托低端机的价格战，那末终究是要被已成长起来的";屌丝";抛弃的。个人认为，";屌丝"成长为小米被华为所超出提供了1个解读的角度。

1、被华为超出，小米表示不服，越不服越危险

凯度公司发布的移动通讯消费者指数(KantarWorldpanelComTech)数据显示，2015年3月至5月，中国城市消费者购买的智能手机中苹果是销量最大的品牌。国内品牌方面，华为手机销量超太小米。苹果、华为和小米的市场份额差距很小(仅0.5个百分点)。面对这样的调研数据，特别是差距又10分微弱，小米自然是很不服气(好吧，第3方机构数据本来就打架多)。

市场研究机构Canalys在最新声明中称，在第3季度中国市场智能机出货量方面，小米从冠军宝座跌落，退居第2。华为则首次登顶，今年第3季度出货量同比增长81%。面对这个研究机构的数据，小米仍然是不服气，还要打1打嘴仗。

或许要等到4季度和全年的数据出来以后，华为和小米谁是第1这个问题会更清晰1些。但这都不是重点，重点是即使华为暂时没有超出小米，但也已表明两家的份额已很接近了。小米嘴上不服，但内心的压力还是明显的。如果不光是嘴上不服，内心也不服，那可就危险了。这意味着小米还没成心识到自己的和小米缩小差距的关键问题。

2、";屌丝"在成长，内心希望消费升级

2015年10月29日，108届5中全会决定，全面放开2胎政策。有些在这之前谈没有人口红利的看法有点苦逼了。根据目前1些专家的预计，放开2胎每一年新增人口有的说600万，有的说800万遇到暴力强拆怎么办，往大点也就是1000万+吧。是不是构成足够范围的新人口红利，这就要具体问题具体分析，要看行业看领域了。具体得手机这个领域，个人认为是不构成范围红利的，特别是对定位在低端机水平的。由于，能够生的起2胎的都是有1定经济条件的，因此未来消费力也能够。

回到当下阶段，从网民收入结构变化的统计数据来看(CNNIC第31次到第36次《中国互联网络发展状态统计报告》中的中国网民个人月收入结构数据表明，月收入在3000元以上的人在增加)，";屌丝"用户正在成长，消费能力开始提升，从而对消费升级有了需求(个人仅从CNNIC报告中的这些数据对";屌丝"用户的变化做判断，对数据全面性等持不同意见者可加以批驳，但不影响个人对屌丝用户成长而带来的消费升级需求的判断)。

2013年4月1日，伟人网络首款屌丝网游《仙侠世界》与易观国际联合发布《中国互联网";屌丝"用户游戏行动调研报告》(看着有些弄怪，作个参考)显示我国屌丝人数超达5.26亿人，这意味着中国人口中约4成属";屌丝，也就是";屌丝"人群的基础范围，在这个范围之上，新";屌丝"的增长将是乏力的，随着国家的经济发展，个人认为人群范围只会降落。数据还显示，有约8.64%的";屌丝"群体使用苹果手机(内心对高端手机的渴望是强烈的)。

3、";屌丝"红利渐去对大部份手机厂商而言是1种危机

总结起来，从";屌丝"人群的范围变化、屌丝人群的成长和消费升级等几方面因素斟酌，";得屌丝者得天下"要谨慎的看待，即使是新的人口红利出现，其实不意味着新的";屌丝"红利的出现，相反是";屌丝"红利的降落。因此，对如今";撕逼"愈来愈剧烈的手机厂商们而言，继续围绕价格战、低端机等做文章是极为危险的。

易观国际报告称，中国智能手机市场在今年第2季度同比下滑了2.7%，出货量跌至1.056亿台。能支付得起智能手机的中国用户大多已入手了1台(乃至是多台)，现在他们希望升级自己的装备。在中国，价格低于200美元的智能机销量近来1直在不断下滑，第2季度同比跌幅高达28%。而价格在200至500美元产品的销量，在同1季度却上涨了22%。上述研究还显示，今年第2季度，华为智能手机的平均售价为282美元，而小米的平均售价则只有149美元。从这些数据变化，都可以反应出";屌丝"的消费心理的变化。

因此，小米过去采取低端机和价格战的方式冲击市场的做法凑效，但随着";屌丝"的成长，这类打法已变得不那末有用了。研究";屌丝"人群的变化和消费心理的转变，这对所有已深陷手机大战的厂商而言，都是值得关注的养殖拆迁赔偿标准。而华为与小米的差别在于，既有低端机的进攻，同样成功的开辟了中高端机型的市场，这既有必定因素，也有偶然的因素。

总之，过去成功的经验，如果不根据市场的消费人群的变化，希望1味的通太低价的方式去冲击市场，这是严重的对";屌丝"不尊重的做法，由于每个";屌丝"都有怀有1颗逆袭的心，在逆袭的道路上，他们是不断在成长的。不管小米在市场份额上的变化怎样不服气，但摆在眼前的道路很现实，即能否在中高端机市场抢得份额。否则，不过是成也";屌丝"，败也";屌丝"!。

特别提示：本网内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，其实不代表本网赞同其观点。其原创性和文中陈说文字和内容未经本站证实，对本文和其中全部或部份内容、文字的真实性、完全性、及时性本站不作任何保证或许诺，并请自行核实相干内容。本站不承当此类作品侵权行动的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理终了。