机械网--从设计者的角度看VDP和印刷者（上）

作为“新印刷企业”的1部分，商业印刷厂促进了其与设计公司，广告代理商，和其他寻觅新机会的公司之间的紧密关系的建立。这类新模式要求人们把提供可变数据服务作为扩大业务的必经之路。通过对Williams McBride设计公司的Kim McBride小姐的采访，商业印刷者就可以够获得关于可变数据项目的唆使，同时也能够从代理商的角度对创作情势有1个了解。Williams McBride设计公司仰仗VDP（可变数据印刷）技术于2004年早期开始起家，接着很快成了这项技术的提倡者。McBride说：“我们的1个客户把这个理念介绍给了我们，Exstream软件公司，开发了1系列适用于企业的个性化的软件解决方案。他们的1个销售手段就是把可变数据结合到他们所有的直邮活动去，从而帮助他们展现其软件的功能。他们的软件名为Dialogue，能够在数据的是用方面，给人们提供最大限度的灵活性，而且他们希望我们能够找到1种提供这类信息的创造性的方式。”1些结果相当令人惊讶。如果是做1个贸易展会的约请函，我们就可以够在封面上画1条线棚户区拆迁征收补偿标准，以肯定接收者的性别，同时还可以把他们的名字加进去，制作成1个艺术品。地理数据展现出了每一个来参加达拉斯会议的人所在的方向和城市。为了帮助Exstream确认这次会议的客人，打孔面板里还包括了1个名字标签。我们还可以进1步使用可变数据技术，使名字标签带上彩色的编码，从而表明所约请的客人是客户，预测专家，还是印刷分析专家。这类宣扬方式到达了7%到9%的反应率，同时还得到了印刷产业杂志的大力支持。另外1个个性化的利用出现在节日卡片上。McBride说：“类似地，我们把接收者的姓和名做成独立的雪花的图案。个性化的第2层次是使用地理数据来表明1个城市具有白色圣诞节的机会。”信息的内容主要根据1个城市下雪机会的高、中、低的不同来变化。比如说，1个在兰辛(美国密执根州首府)的人收到的信息就是这样的：“请祈祷吧！兰辛有73%的可能在圣诞节的清晨下雪。”而下雪可能性大的地区的人们遭到的卡片内容就是：“你很荣幸，波特兰有83%的可能会下雪。”而对不太可能下雪的地区的人们，发给他们的卡片上写着：“期待1个圣诞奇迹吧！辛辛那提下雪的可能性是11%。”甚么时候使用VDPWilliams McBride设计公司把VDP（可变数据印刷）介绍给了客户农村山林土地征收补偿标准，而且McBride对企业使用VDP的时机提出了建议。她说：“对热衷于销售的客户来说，它的数据库和直邮广告是非常适合于可变数据印刷的。而且，如果他们需要为了特殊观众制作特定材料或销售人员比较分散，那么就非常适合根据地理位置来制作材料了。实际上，这个名单还可以继续下去。1旦你明白了可变数据印刷是如何使用的，那么几近所有使用这项技术的公司和组织都会从中获利，不管其使用的程度如何签拆迁协议的注意事项有哪些。”但是，她指出“印刷厂和其他单位应当意想到可变数据印刷比在出版社的票据交换所排队“输入你的姓名”要复杂地多。以个性化的方式与客户交换真的是1个重要的销售机会。客户们都希望他们买东西的网站能够知道他们是谁，都买了什么东西。1样的，这些观众也希望能够在邮箱里收到能让他们感到亲切的印刷材料。”