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国产手机市场风起云涌存量时代何以化险为夷_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:11:31 阅读: 来源:酶制剂厂家

国产手机市场一直是风云变幻,各品牌之间的产品竞争加剧,从近期频繁的手机发布会中我们就能够看出,一加手机、努比亚智能手机、魅族手机纷纷召开发布会,无论是发布新系统,还是发布全新手机产品,这一系列的品牌举动都预示着2016年国产手机市场仍旧是风起云涌,不可小觑。

出货量增长放缓 存量现状愈演愈烈

2015年,对于国产手机厂商们来说注定是不安的一年。同全球智能手机出货量同比增长10.1%的成绩相比,2015年中国智能手机出货量同比增长2.5%的数据不免有些黯然失色。中国智能手机市场出货量下滑的情况让各大手机厂商担忧不已,同时IDC公布的2015年全球智能手机出货量数据,也佐证了国产手机市场进入存量竞争时代的不争事实。

进入2016年,存量现状依旧难以解决,据IDC预测,2016年全球智能手机出货量将达15亿部,同比增长5.7%。如此大幅度的手机出货量增长放缓态势不免让各大品牌商们头疼不已,伴随着今年3月份大可乐手机的正式破产,未来手机企业的兴衰生死将何去何从?如何调整新的发展思路,成为了各大品牌首要考虑的问题。

国产手机同一个市场 不同种命运

存量时代之下,国产手机品牌之间的命运却是完全不同。在这场无形的战役之中,有些手机品牌突出重围,找到适合自己的发展之路,而与之相对的一些手机品牌怕是没有那么幸运了,直接面临被淘汰的厄运,大可乐手机便是最好的例证。根据新浪微博的报告显示,2015年下半年,小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌占据Android市场59%的份额,高于2014年同期的47%。

四个品牌总份额占据了国产品牌市场的半壁江山,也是有其原因的。小米、华为的高性价比策略十分有效,尤其是在中低端市场,出货量相当可观。而以OPPO、vivo为主的一部分国产手机厂商主打产品的个性化卖点。比如OPPO的拍照功能、快充技术;vivo的HIFI音效都能成为消费者购买该品牌手机的理由之一。由此可见,国产手机品牌要想在手机存量时代突出重围,与众不同的产品策略或许能成为新的突破口。

值得一提的是,存量竞争的销量增长来自于留存和其他品牌的转化,考验着手机厂商的品牌认可度和研发能力,同时也是品牌溢价和冲击中高端市场的窗口期,竞争方式的改变逼迫着手机厂商从市场出发做出新的战略规划,归根结底还是获取用户之间的比拼,谁能在未来以用户为导向,真正满足用户的核心需求的手机品牌,定能在硝烟弥漫的手机大战中脱颖而出。

未来可从中高端市场、技术、品牌出发 迎接挑战

首先,随着中产阶级的品质消费崛起,中高端机型还有巨大的潜在市场,以价格战来换取市场的方式并不是长久之策。目前,在中低端智能手机市场国产手机玩家已经难以找到劲敌,未来若能在高端手机市场获得突破,将整体再提升一个层级。

其次,科技是第一生产力,依托于技术创新发展的手机企业能够最大程度的满足消费者的产品需求,引领手机发展潮流的永远都是技术创新,而非营销策略和价格压制。所以各品牌企业与其从价格策略上入手,寻找突破点,倒不如加强技术创新,研发新的手机功能更能赢得消费者的青睐。

在存量换机时代,品牌忠诚度恰是争夺市场份额的主要来源。销量的增长必然会提高品牌知名度,而销量增长正是依靠于最大程度的压缩成本,提高性价比。不管是苹果还是三星,销量上的增长都和品牌忠诚度有着不可或缺的关系,尤其体现在苹果在全球庞大的果粉群体上。或许所有的国产手机厂商都应该思考这样一个问题,决定品牌溢价与否的是忠诚度,而非单纯的品牌知名度所能实现的。所以用户对手机品牌忠诚度的重要性不言而喻,在这方面,国产手机产品一加手机就表现的不错,粉丝“加油”成为一加手机向前发展的强大动力。

写在最后:当下,国产手机品牌之间的竞争态势如火如荼,存量换机时代的来临也为国产品牌在今后的发展上提供新的思路,未来谁能在这场角逐中化险为夷,值得期待。

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