机械-白酒企业扎堆“小酒”推小包装酒

过去1年，白酒行业出现了业绩严重下滑态势，白酒企业不能不纷纭寻觅前程。北京商报记者从今年春季糖酒会上得知，随着传统白酒消费人群的逐渐老化，酒企意想到只有捉住年轻人市场，才能在未来的竞争中占得先机棚改补偿标准怎样计算。因此，包括歪嘴郎、江小白和泸小2等小包装酒(以下简称小酒)开始遭到热捧。

白酒企业阅读小酒

每个吃货，都有1个勤奋的胃和1张劳模的嘴、吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年。这些完全颠覆了传统白酒产品的宣扬理念，最初被称为白酒业中的小米营销案例便利用到了我是江小白这个品牌上。

在此影响下，小酒这股青春之风也让其他厂商纷纭效仿，继江小白以后，宋河酒业的嗨80、嗨90，献王酒业和酒仙网共同开发的漂流瓶，泸州老窖的泸小2、泸达人，汾酒团体的杏花村3号，山东琅琊团体的小青白等青春小酒犹如雨后春笋纷纭上市。而这1现象，在刚刚过去的2014年成都春季糖酒会上更是成了1道风景，沱牌的沱小6，水井坊的小水井开发区什么意思是拆迁吗，5粮液的干1杯，郎酒的歪嘴郎、醉安逸等品牌扎堆亮相。

虽没看懂也要尝试

小酒之所以被众多的酒企宠爱，在业内看来与高端酒消费受阻、企业谋求转型有关。2013年，对中国白酒行业来说无疑是阵痛的1年，全部白酒行业正式结束了躺着赚钱的时期，特别是高端消费更是迎来史无前例的寒冬。2014年将会成为民酒年，许多名酒向民酒转型，全部白酒市场掀起了1股小酒热，乃至有声音预测今年小酒的市场范围将突破100亿元。

据了解，仰仗具象化的形象和容易记住的名字，2012年才注册的重庆江小白公司，截至目前，年销售额已达5000万元，员工也从不到10人发展为现今的100多人。但这场全行业小酒热潮的前景其实不10分乐观。

我们也是刚进入，看大家都在做，我们也就随着做了。酒鬼酒1位品牌相干负责人就公司即将推出的小酒红小鬼表示。但当被问及如何去运行这款和之前传统白酒产品大相径庭的小酒产品时，其则对渠道和宣扬堕入1片茫然。

另外，在谈及郎酒小酒产品歪嘴郎时，来自广东的1位郎酒经销商也直摇头，称不行农村房屋拆迁补贴多少一平。不能只靠新颖的包装，重要的是如何找到可以推向年轻消费群体的渠道，目前我们还在探索。

产品还需创新先行

在白酒营销专家白玉峰看来，小酒市场其实历来都长时间存在，只是没有被我们发掘和重视。小酒不等于青春小酒，不要盲目跟风，重要的是弄清自己的产品特性，有自己的特点。

而行业评论员马宏则指出，多数酒企选择开发青春小酒是在当前行业受困情况下1种不得已的选项，不排除从众心理，加上酒企热衷炒作概念而实际创新不足，改头换面、新瓶装旧酒都可能毁掉这个概念，如果没有1两个领军品牌脱颖而出的话，青春时尚小酒将流于概念而走向灭亡。

任何行业或事情如果只靠卖萌来博眼球的话，很难长时间存活，‘小酒’也不例外。 对此，江小白首创人陶石泉也承认，如果要走得长远，必须从实际动身，扎扎实实做好市场调研，真正创新，创造出符合消费者喜好的小酒。